P enelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand communicationterhadap brand personality serta pengaruh brand personality terhadap brand loyaltypada kosmetik lokal di Indonesia, serta apakah brand personality memediasihubungan antara brand communication dan brand loyalty. Rumusan masalahpenelitian mencakup pertanyaan mengenai pengaruh positif brand communicationterhadap brand personality, pengaruh positif brand personality terhadap brandloyalty, pengaruh positif brand communication terhadap brand loyalty, dan apakahbrand personality memediasi pengaruh brand communication terhadap brandloyalty. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis secara mendalam masing-masing hubungan tersebut dalam konteks pasar kosmetik lokal Indonesia. Metodepenelitian yang digunakan adalah survei dengan teknik pengumpulan datamenggunakan kuesioner kepada konsumen kosmetik lokal di Indonesia. Data yangterkumpul dianalisis menggunakan teknik regresi untuk menguji hipotesis yangdiajukan. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand communication memilikipengaruh positif yang signifikan terhadap brand personality. Selain itu, brandpersonality juga memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap brand loyalty.Temuan lainnya adalah bahwa brand communication secara langsung jugaberpengaruh positif terhadap brand loyalty. Hasil ini menunjukkan pentingnyastrategi komunikasi merek yang efektif dalam membangun citra merek yang kuatdan meningkatkan loyalitas konsumen di pasar kosmetik lokal Indonesia. Penelitianini memberikan kontribusi pada pemahaman tentang bagaimana faktor-faktor inisaling terkait dan pentingnya manajemen komunikasi merek yang baik dalamkonteks industri kosmetik lokal di Indonesia. Implikasi praktis dari penelitian iniadalah pentingnya untuk mengoptimalkan strategi komunikasi merek danmembangun personalitas merek yang konsisten untuk meningkatkan loyalitaskonsumen secara berkelanjutan.