E stetika visual adalah aspek yang penting didalam upaya mengidentifikasi nilai karakter yang berbeda – beda pada suatu tapak. Rekreasi merupakan unsur penting bagi kehidupan manusia. Pilihan tempat rekreasi semakin beragam dan menarik, seiring dengan maraknya isu tentang kelestarian lingkungan dan tingginya kebutuhan manusia akan tempat rekreasi yang berhubungan dengan alam. Rekreasi pantai menjadi salah satu alternatif wisata untuk melepaskan kepenatan dari rutinitas keseharian. Aspek estetika visual merupakan peran utama dalam pengembangan perancangan lanskap Pantai Festival Ancol Jakarta Utara. Penelitian ini bertujuan menilai karakteristik potensi dan kualitas visual tapak yang berpengaruh terhadap pengembangan perancangan lanskap Pantai Festival Ancol Jakarta Utara sebagai obyek studi. Metode deskriptif – kualitatif menggunakan Likert Scale sebagai alat untuk melakukan pengukuran nilai kualitas visual dan nilai kuantitas dari keindahan suatu lanskap. Pada penelitian ini, responden menilai suatu obyek atau konsep menggunakan skala perbandingan. Analisis terhadap persepsi mereka menghasilkan kualitas estetika visual di Pantai Festival Ancol Jakarta Utara dalam bentuk akumulasi reaksi individual yang akan dikemukakan sebagai persepsi secara umum terhadap kualitas fisik dan objek visual lanskap yang ada. Tujuan akhir penelitian ini adalah sebagai upaya meningkatkan kualitas fungsi dan estetika kawasan dan mengembangkan konsep tata ruang dalam menciptakan nilai dan makna places pendukung utama dalam perancangan lanskap Pantai Festival Ancol Jakarta Utara.