T ujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh dari Utilitarian Value, Hedonic Value, Social Value dan Perceived Risk terhadap Satisfaction dan Purchase Intention. Data diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 150 responden di Indonesia yang pernah berbelanja menggunakan situs social commerce dalam kurun waktu minimal 6 bulan terakhir. Data yang digunakan adalah data cross-sectional dan menggunakan purposive sampling sebagai metoda pengambilan sampel. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM).Hasil pengujian hipotesa menunjukkan bahwa variabel Utilitarian Value,Hedonic Value dan Social value adalah variabel yang berpengaruh positif secarasignifikan terhadap Satisfaction. Perceived Risk adalah variabel yang berpengaruhnegative secara signifikan terhadap Satisfaction. Satisfaction adalah variabel yangberpengaruh positif secara signifikan terhadap Purchase Intention. VariabelUtilitarian Value dan Hedonic Value adalah variabel yang tidak berpengaruh positifsecara signifikan terhadap Purchase Intention, tetapi variabel Social Value adalahvariabel yang berpengaruh positif secara signifikan terhadap Purchase Intention.Selanjutnya Perceived Risk adalah variabel yang tidak berpengaruh negative secara signifikan terhadap Purchase Intention.