T ujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Fungctional value terhadap Attitude toward purchasing green product, Conditional value terhadap Attitude toward purchasing green product, Social valueterhadap Attitude toward purchasing green products,Emotional value terhadap Attitude toward purchasing green products. Attitude toward purchasing green products terhadap purchaseintention.Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini untuk menganalisapengaruh antar variabel-variabel yang dimiliki menggunakan metode StructuralEquation Model (SEM) dengan bantuan software AMOS 22Hasil penelitian yang diperoleh pengaruh positif functional value terhadap attitude toward purchasing green product, pengaruh positif conditional value terhadap attitude toward purchasing green products, pengaruh positif social value terhadap attitude toward purchasing green products, pengaruh emotional valueterhadap attitude toward purchasing green products, pengaruh attitude toward purchasing green products terhadap puchase intention,