P enelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Social Media Advertising, yang dibagi menjadi tiga dimensi yakni Perceived Relevance, Perceived Informativeness dan Perceived Credibility terhadap Customers Purchase Intention yang dimediasi oleh Customers Brand Consciousness merek fesyen lokal. Sampel yang digunakan pada penelitian ini ialah sejumlah 220 responden yang dalam 6 bulan terakhir berminat melakukan pembelian produk merek fesyen lokal yang mendunia. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling. Metode pengumpulan data ialah survey dengan menyebarkan kuesioner secara daring melalui Google Form. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan terdapat pengaruh positif antara Perceived Relevance, Perceived Informativeness, Perceived Credibility, terhadap Customers Brand Consciousness dan Customers Purchase Intention, namun tidak terdapat pengaruh positif Customers Brand Consciousness terhadap Customers Purchase Intention, dan Customers Brand Consciousness mampu memediasi hubungan antara Perceived Relevance, Perceived Informativeness, Perceived Credibility dan Customers Purchase Intention. Penelitian selanjutnya dapat memperluas cakupan objek penelitian seperti gadget elektronik ataupun F&B, serta menambahkan variabel mediasi lain seperti price consciousness dan value consciousness.