P enelitian ini bertujuan untuk menguji serta menganalisis pengaruh halal brand image, halal brand satisfaction, dan halal brand trust terhadap halal brand equity pada konsumen restoran cepat saji. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 213 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian menunjukan (1) Halal Brand Image berpengaruh positif terhadap Halal Brand Satisfaction, (2) Halal Brand Image berpengaruh positif terhadap Halal Brand Trust, (3) Halal Brand Image berpengaruh positif terhadap Halal Brand Equity, (4) Halal Brand Satisfaction berpengaruh positif terhadap Halal Brand Equity, (5) Halal Brand Trust berpengaruh positif terhadap Halal Brand Equity. Peneliti selanjutnya dapat menambahkan variabel baru yang relevan dengan halal brand equity, yaitu variabel halal brand commitment dan melakukan penelitian dengan cangkupan yang lebih besar atau luas, tidak hanya pada beberapa restoran cepat saji di Bogor, namun pada jenis restoran fine dining, casual dining.