T ujuan penelitian ini ialah menganalisis bagaimana pemasaran media sosial dan harga memersuasi citra merek melalui niat pembelian pada program Shopee, Tokopedia, dan Lazada Affiliate. Kuesioner disebarkan kepada 220 responden pengguna aktif Shopee, Tokopedia, dan Lazada Affiliate guna mengumpulkan data. Metode Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) digunakan dalam analisis data. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa niat pembelian konsumen dipengaruhi secara positif dan signifikan oleh pemasaran media sosial. Loyalitas dan niat pembelian konsumen bisa ditingkatkan melalui konten media sosial yang menarik dan interaktif. Selain itu, harga produk yang kompetitif dan sesuai dengan kualitas produk juga memengaruhi niat pembelian secara positif. Harga yang terjangkau membuat konsumen merasa mereka menbisakan nilai lebih dari produk tersebut. Citra merek terbukti menjadi mediator yang signifikan dalam hubungan antara pemasaran media sosial, harga, dan niat pembelian. Pengaruh positif dari pemasaran media sosial dan harga terhadap niat pembelian konsumen diperkuat oleh citra merek yang kuat. Hasil penelitian ini menghadirkan wawasan bagi perusahaan guna mengoptimalkan strategi pemasaran media sosial dan penetapan harga guna meningkatkan citra merek dan niat pembelian konsumen. Dengan demikian, perusahaan diharapkan bisa lebih efektif dalam memanfaatkan media sosial sebagai alat pemasaran dan menetapkan harga yang sesuai dengan nilai yang ditawarkan guna meningkatkan loyalitas dan niat pembelian konsumen.