Pengaruh knowledge, religiosity, word of mouth terhadap purchase intention di mediasi oleh attitude

DETAIL KOLEKSI

Pengaruh knowledge, religiosity, word of mouth terhadap purchase intention di mediasi oleh attitude

Oleh : Gina Alfiana

Info Katalog

Nomor Panggil : 2017_TA_MJ_022131050

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2017

Pembimbing 1 : Asep Hermawan

Subyek : Purchase intention;Marketing management

Kata Kunci : knowledge, religiosity, word of mouth, attitude, purchase intention

Status Posting : Published

Status : Lengkap

File Repositori

No.	Nama File	Hal.
1.	2017_TA_MJ_022131050_Halaman-judul.pdf	16
2.	2017_TA_MJ_022131050_Bab-1.pdf	109
3.	2017_TA_MJ_022131050_Bab-2.pdf
4.	2017_TA_MJ_022131050_Bab-3.pdf
5.	2017_TA_MJ_022131050_Bab-4.pdf
6.	2017_TA_MJ_022131050_Bab-5.pdf
7.	2017_TA_MJ_022131050_Daftar-pustaka.pdf	7
8.	2017_TA_MJ_022131050_Lampiran.pdf

Abstrak
Abstract

T ujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor yang mendorong minat beli konsumen pada produk kosmetik. Telah diteliti bagaimana dan mengapa faktor yang berbeda-beda seperti Knowledge, Religiosity, Word of Mouth, dan Attitude mempengaruhi Purchase Intention pada produk kosmetik. Sebuah model konseptual diajukan dan diuji dalam konteks produk kosmetik bersetifikasi Halal, yaitu produk kosmetik bermerek Wardah.Penelitian ini menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik porposive sampling atau judgemental sampling, dimana sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 200 responden yang mengetahui, pernah memakai dan pernah melakukan pembelian pada produk kosmetik Halal bermerek Wardah. Alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) melalui program AMOS.Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, terdapat pengaruh positif Knowledge,Religiosity, Word of Mouth, Attitude terhadap Purchase Intention pada produk kosmetik Halal.Penelitian ini menghasilkan implikasi bagi manajer pemasaran produk kosmetik Halal bermerek Wardah untuk memperhatikan dan memperkuat variabel â€“ variabel seperti Knowledge,Religiosity, Word of Mouth dan Attitude, agar dapat meningkatkan Purchase Intention pada produk kosmetik Halal bermerek Wardah.

T he purpose of this study is to determine the factors that encourage consumers' Purchase Intention on cosmetic products. It has been investigated how and why the different factors as Knowledge, Religiosity, Word of Mouth, and Attitude interfacing Purchase Intention on cosmetic products. A conceptual model is proposed and tested for Halal certified - cosmetic product, wich is make Wardah as a sample. This research uses non-probability sampling method with porposive sampling technique or judgmental sampling, where this study is takes 200 respondentsas sample. Respondents in this study is the consumer who know, have used, and had made a purchase on the Halal-cosmetic product branded Wardah. The data analysis tool used isStructural Equation Model (SEM) through AMOS software. The results of this study indicate, there is a positive influence between Knowledge,Religiosity, Word of Mouth, Attitudes toward Purchase Intention on Halal cosmetic products. This study has implications for marketing managers of Wardah to pay attention and strengthen variables such as Knowledge,Religiosity, Word of Mouth and Attitude, in order to increase Purchase Intention on Wardah as a Halal-cosmetic product.