P enelitian ini bertujuan untuk menguji peran brand loyalty dan brand love untuk menciptakan brand equity pada pengguna baju merek lokal. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah customer satisfaction, brand trust, brand loyalty, brand love dan brand equity. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 250 responden dengan menggunakan teknik non-probability sampling-purposive sampling. Model analisa data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM).Hasil penelitian ini adalah terdapat pengaruh positif customer satisfaction terhadap brand trust, terdapat pengaruh positif customer satisfaction terhadap brand loyalty, terdapat pengaruh positif customer satisfaction terhadap brand love, terdapat pengaruh positif brand trust terhadap brand loyalty, terdapat pengaruh positif brand trust terhadap brand love, tidak terdapat pengaruh positif brand love terhadap brand loyalty, terdapat pengaruh positif brand loyalty terhadap brand equity, terdapat pengaruh positif brand love terhadap brand equity. Maka dari itu penelitian ini menguji customer satisfaction, brand trust, brand loyalty, brand love dan brand equity pada konsumen baju merek lokal. Indikator dalam penelitian ini disesuaikan dengan karakteristik responden yang dituju