P enelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis hubungan positif antara Self Expressive Brand dan Brand Love terhadap Brand Advocacy Word of Mouth dan Brand Acceptance pada pengguna media sosial instagram. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software AMOS 21. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling yaitu purposive sampling. Data diperoleh secara langsung dari responden yang memenuhi persyaratan karakteristik populasi melalui proses penyebaran kuesioner. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 198 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya hubungan positif self expressive brand terhadap brand love dan brand advocacy word of mouth, serta hubungan positif brand love terhadap brand advocacy word of mouth dan brand advocacy acceptance. Namun hubungan positif antara self expressive brand dan brand advocacy acceptance tidak didukung.