Konsekuensi dari advertising awareness

DETAIL KOLEKSI

Konsekuensi dari advertising awareness

Oleh : Fadilah

Info Katalog

Nomor Panggil : 2016-TA-MJ-022120021

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2016

Pembimbing 1 : Willy Arafah

Subyek : Advertising awareness;Brand equity awareness

Kata Kunci : brand awareness, brand image, brand equity.

Status Posting : Published

Status : Lengkap

File Repositori

No.	Nama File	Hal.	Link
1.	2016_TA_MJ_022120021-Halaman-Judul.pdf
2.	2016_TA_MJ_022120021_Bab-1.pdf1.pdf
3.	2016_TA_MJ_022120021_Bab-2.pdf1.pdf
4.	2016_TA_MJ_022120021_Bab-3.pdf1.pdf
5.	2016_TA_MJ_022120021_Bab-4.pdf1.pdf
6.	2016_TA_MJ_022120021_Bab-5.pdf1.pdf
7.	2016_TA_MJ_022120021_Daftar-Pustaka.pdf1.pdf
8.	2016_TA_MJ_022120021_Lampiran.pdf1.pdf

Abstrak
Abstract

P enelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Advertising Awareness pada Brand Equity di Social Media. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 150 responden yang memiliki pengalaman berbelanja di KFC dan aktif menggunakan jejaring sosial. Penelitian ini menggunakan purposive sampling sebagai metode pengambilan sampel. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Inti dari penelitian ini adalah untuk meneliti bagaimana perusahaan dapat merebut momen menggunakan jaringan media sosial untuk menciptakan ekuitas merek dan juga mengeksplorasi tantangan untuk menarik perhatian perusahaan-perusahaan bertualang ke jaringan media sosial untuk meningkatkan kesadaran merek dan citra merek. Tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menunjukkan peran kesadaran di media sosial pada ekuitas merek, model konseptual menggambarkan dampak kesadaran iklan tentang ekuitas merek dan dimensinya. Dalam rangka untuk mencapai tujuan yang diusulkan, model mencerminkan pengaruh kesadaran iklan pada ekuitas merek. Hasil dari penelitian ini adalah advertising awareness berpengaruh positif terhadap brand awareness dan brand image, juga advertising awareness berpengaruh positif terhadap brand equity.

T his study aims to examine and analyze the effect on Brand Equity Awareness Advertising in Social Media. Data were collected through questionnaires distributed to 150 respondents who have experience shopping at KFC and actively use social networks. This study using purposive sampling as the sampling method. The analysis tool used is Structural Equation Modeling (SEM). The core of this study was to examine how companies can seize the moment to use social media networks to create brand equity and also explore the challenge of attracting the attention of companies venturing into social media networks to increase brand awareness and brand image. The main objective of this study was to demonstrate the role of consciousness in social media on brand equity, conceptual models describe the impact of the ad awareness and brand equity dimensions. In order to achieve the objectives of the proposed model reflects the influence of advertising awareness on brand equity. The results of this study are advertising awareness positive effect on brand awareness and brand image, advertising awareness is also a positive influence on brand equity.