S ektor transportasi merupakan pengguna bahan bakar terbesar di Jakarta yangberkontribusi sebesar 44% secara keseluruhan dan penghasil emisi karbon monoksida(CO) terbesar dengan menyumbang sebesar 96,36% atau 28.317 ton per tahun.Laporan Indeks Kualitas Udara Kehidupan (AQLI) menyebut Indonesia sebagai satudari enam negara yang paling berkontribusi terhadap polusi udara global. Kebijakanmengenai persyaratan emisi telah ditingkatkan akibat meningkatnya penekanan padapencemaran lingkungan sehingga memberikan tekanan yang lebih besar pada industriotomotif yang seharusnya berkonsentrasi pada penciptaan kendaraan lebih ramahlingkungan. Indonesia memiliki peluang sangat baik untuk menjadi pemain utamarantai pasokan EV global, karena 24% cadangan nikel global berada di Indonesia,sehingga menjadikan Indonesia sebagai negara dengan cadangan nikel terbesar didunia. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis variabel Social Media Marketing,Electronic-Word of Mouth, Brand Equity, dan Brand Identity terhadap Willingness toPay. Penelitian ini menggunakan jenis kuantitatif deskriptif dengan sampel sebanyak150 orang. teknik analisis data yang digunakan adalah SmartPLS 3 untuk menguji model SEM. Hasil penelitian menunjukan terdapat pengaruh positif antara SocialMedia Marketing, Electronic-Word of Mouth, Brand Equity, dan Brand Identityterhadap Willingness to Pay serta Brand Equity dan Brand Identity mampu memediasipengaruh terhadap Social Media Marketing dan Electronic-Word of Mouth terhadapWillingness to Pay