K eberhasilan suatu perusahaan untuk dapat unggul dalam persaingannya dengan perusahaan­ perusahaan lain ditentukan oleh beberapa hal dimana salah satunya adalah melalui strategi pemasaran yang dilakukan dengan perusahaan dalam memasarkan produk-produknya. Salah satu cara dalam merencanakan strategi pemasaran adalah dengan strategi peningkatan ekuitas merk dan pengukuran kepuasan pelanggan . Dengan semakin kuatnya brand equity suatu produk, maka semakin kuat pula daya tarik produk untuk menarik minat konsumen dan jika customer satisfaction sudah tercapai maka akan membuat pelanggan akan loyal.•Daihatsu Xenia memiliki atribut-atribut menarik yang merupakan suatu nilai (asset) yangberarti. Dimana nilai itu ialah nilai yang didapat pada suatu produk bagi perusahaan atau pelanggan perusahaan serta didapat dari sekwnpulan asset yang hubungkan dengan merek, nama dan simbol produk yang dikenal dengan nama brand equity.Penelitian equity merek dilakukan dengan menggunakan kuesioner sebagai saran untuk memperoleh informasi yang dibutuhkan dalam penelitian. Metode penelitian yang digunakan adalah•judgment sampling. dari data yang diperoleh melalui kuesioner tersebut maka dilakukan pengolahandat.aYlP\_g meliputi statistika deskriptif (mean,frekuensi, dan persentase) dan uji cochran.•..:Berdasarkan basil pengolahan data diketahui bahwa usia responden terbanyak berusia 24 - 30tahun, dengan tingkat pendidikan terakhir S1. Responden terbanyak adalah karyawan swasta. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa brand awareness Daihatsu Xenia paling tinggi dari merek lainnya, dengan persentase brand recall 23%. Brand image yang terbentuk dari Daihatsu Xenia harga jual yang bersaing, harga puma jual yang tinggi desain bentuk yang elegan, Ketahanan Mesin I tidak cepat rusak (kehandalan dan bertenaga), kelengkapan tambahan (Roof Rack, Blower, Spoiler), Image (persepsi terhadap suatu merek atau pengharaan yang !elah diperoleh suatu merek) , Iklan di mediacetak dan media elektronik, Adanya asuransi kendaraan, Mudah untuk perawatan dan kenyamanan mengendarai. Dari bran loyalty atau kesetiaan terhadap Daihatsu Xenia tergolong tinggi dengan nilai switcher sebesar 79%, habitual buyer sebesar 36%, satisfied buyer sebesar 57%, likes the brand sebesar 76% dan committed buyer sebesar 54%.Adapun usulan strategi Daihatsu Xenia secara keseluruhan adalah sebagai berikut: (a) Penayangan iklan sebaiknya secara berkesinambungan baik melalui media cetak atau media elektronik dan pada saat acara-acara yang diminati. (b) Melakukan perbaikan dan pembaharuan teknologi untuk meningkatkan kucyitas (c) Melakukan evaluasi secara kontinu untuk mengetahui keinginan dan harapan konsumeri dengan meninjau dan memonitor kekuatan dan kelemahan kompetitor lain (d) perusahaan harus dapat mempertahankan harga Daihatsu Xenia.Kesimpulan dari penelitian adalah berdasarkan perceived quality harga jual Daihatsu Xenia lebih unggul dari pesaingnya, untuk peningkatan produk harus melakukan pengembangan bahan bakar agar lebih hemat dan mesin lebih handal serta bertenaga, sedangkan pada tingkat customer satisfaction bagi pengguna mobil Xenia sangatlah bagus karena dari nilai rata-rata menunjukkan bahwa setiapatribut yang ditanyakan semuanya termasuk dalam kategori memuaskan.