T ujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat, menguji dan menganalisis pengaruh Social Media Marketing Efforts terhadap Brand Equity dan Consumer Response serta pengaruh Brand Equity terhadap Consumer Response. Data diperoleh dari hasil kuesioner yang disebarkan kepada 203 responden yang oernah membeli produk dari Starbucks lebih dari 2 kali dalam 3 bulan terakhir. Pengujian data dilakukan dengan menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: Social Media Marketing Efforts memiliki pengaruh positif terhadap Consumer Response. Social Media Marketing memiliki pengaruh positif terhadap Brand Equity dan Brand Equity memiliki pengaruh positif terhadap Consumer Response