P enelitian ini bertujian untuk menguji dan menganalisi pengrauh Social Media Marketing Activity terhadap Purchase intention pada produk fashion di Instagram. Dari penelitiandikumpulkan secara langsung dengan melakukan penyebaran kuesioner online pada 201responden sebagai sample yang diambil dengan dimensi waktu Cross Sectional. Dalampenelitain ini menggunakan metode non-probability sampling, dengan teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan purposive sampling . Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini dengan Structural Equation Model (SEM) dan menggunakan alat bantu software AMOS. Hasil pada penelitian yaitu (1)Social Media Marketing Activity terdapat pengaruh terhadap Brand Equity dan didukung (2) Brand Equity terdapat pengaruh terhadap EWOM dan didukung (3) EWOM Terdapat pengaruh terhadap Purchase Intention dan didukung (4) Terdapat pengaruh pada Frequency of Consumer Social Media Use yang memoderasi hubungan antara EWOM terhadap Purchase Intention dan didukung (5) Social Media Marketing Activity Terdapat pengaruh terhadap Purchase Intention dan didukung. Saran untuk penelitiselanjutnya dapat menggunakan objek penelitian lebih dari satu dansebaiknya peneliti selanjutnya meneliti terhadap industri lain selain pada produk fashion dan juga meneliti terhadap platform media sosial lainya.