P enelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh collectivism, environmental visibilities dan subjective norms terhadap green purchase intention. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 250 responden yang menggunakan produk ramah lingkungan dan dikumpulkan dengan metode purposive sampling. Pengujian dilakukan dengan metode Structural Equation Model (SEM).Hasil dari penelitian ini adalah (1) collectivism mempunyai pengaruh positif terhadap green purchase intention, (2) environmental visibilities mempunyai pengaruh positif terhadap green purchase intention, (3) subjective norms berpengaruh positif terhadap green purchase intention. Dapat disimpulkan bahwa niat membeli produk ramah lingkungan berasal dari budaya kolektif, visibilitas lingkungan dan norma subjektif yang ramah lingkungan.