P enelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Social Media Marketing Activities, Brand Equity dan Social Brand Engangement terhadap Purchase Intention pelanggan Scarlett Body Lotion. Melakukan penyebaran kuesioner kepada 150 responden sebagai sampel. Dalam penelitian ini metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dan teknik sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik purposive sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM), SPSS dan Software AMOSS22. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Variabel Social Media Marketing Activities berpengaruh signifikan dan positif terhadap Brand Equity dan didukung. (2) Variabel Social Media Marketing Activities berpengaruh signifikan dan positif terhadap Social Brand Engagement dan didukung. (3) Variabel Social Media Marketing Activities berpengaruh signifikan dan positif terhadap Purchase Intention dan didukung. (4) Variabel Brand Equity berpengaruh signifikan dan positif terhadap Purchase Intention dan didukung. (5) Variabel Social Brand Engagement berpengaruh signifikan dan positif terhadap Purchase Intention dan didukung. Disarankan bagi peneliti selanjutnya agar dapat memperluas penyebaran kuesioner ke seluruh wilayah, sehingga data yang dihasilkan menjadi lebih akurat. Peneliti selanjutnya juga diharapkan dapat mengembangkan penelitian ini lebih lanjut dengan menggunakan variabel lain serta memperluas cakupan penelitian diberbagai jenis bisnis tidak hanya produk body lotion, peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian pada objek lain seperti produk makanan dan minuman cepat saji hingga fashion.