P enelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis peran brand experience dan brand image dalam memediasi pengaruh social media marketing terhadap purchase intention pada brand skincare. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 202 responden. Metode pengumpulan data adalah survei dengan menyebarkan kueisoner melalui Google Form. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probabality sampling dengan teknik purposive sampling. Data analisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil dari penelitian ini adalah: Social Media Marketing berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Social Media Marketing berpengaruh positif terhadap Brand Experience. Social Media Marketing berpengaruh positif terhadap Brand Image. Brand Experience tidak berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Brand Image tidak berpengaruh positif terhadap Purchase Intention. Brand Experience berpengaruh positif dalam memediasi pengaruh antara Social Media Marketing terhadap Purchase Intention. Brand Image berpengaruh positif dalam memediasi pengaruh antara Social Media Marketing terhadap Purchase Intention. Dari hasil penelitian ini memberikan pengaruh yang paling besar, Social Media Marketing berpengaruh positif terhadap Brand Experience.