T ujuan utama dari penelitian untuk menganalisis hubungan pemasaran media sosial dengan niat beli di Indonesia. Pada penelitian ini niat beli dipengaruhi oleh 3 faktor, yaitu pemasaran media sosial, kesadaran merek dan keterlibatan merek. Sampel yang diambil adalah dengan kriteria berupa individu yang mengikuti minimal satu merek produk di media sosial dalam 6 bulan terakhir. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif menggunakan data primer, metode pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dan teknik penentuan sampelnya menggunakan teknik purposive sampling yang diperoleh melalui google form atau kuesioner online yang dibagikan kepada 200 responden. Peneliti menggunakan skala likert 1 hingga 5 untuk menunjukkan jawaban dari “sangat tidak setuju” hingga “sangat setuju”. Karakteristik responden dalam penelitian ini meliputi jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir, pekerjaan, dan pendapatan perbulan. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan program SPSS dan AMOS 21. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif social media marketing terhadap brand awareness, terdapat pengaruh social media marketing terhadap brand engagement, terdapat pengaruh positif brand awareness terhadap purchase intention, terdapat pengaruh positif brand engagement terhadap purchase intention dan social media marketing tidak terdapat pengaruh positif terhadap purchase intention. Temuan ini diharapkan menjadi acuan bagi manajer pemasaran untuk mempertimbangkan faktor faktor diatas untuk dapat menerapkan strategi yang tepat dalam meningkatkan purchase intention.