P enelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh antara halal brand image terhadap halal brand purchase intention kosmetik pada generasi milenial yang dimediasi oleh halal brand satisfaction, attitude towards halal brand, halal brand trust dan halal brand loyalty. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan Teknik purposive sampling kepada 250 responden yang pernah membeli dan/atau menggunakan produk kosmetik yang telah menerima sertifikasi halal dari Lembaga Pengkajian Pangan Obat-obatan dan Kosmetika Majelis Ulama Indonesia (LPPOM MUI). Alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model(SEM) melalui program AMOS dan SPSS, sedangkan uji reliabilitasnya adalah Cronbach’s Alpha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Halal Brand Satisfaction memediasi pengaruh antara Halal Brand Image terhadap Halal Brand Purchase Intention, Attitude towards Halal Brand memediasi pengaruh antara Halal Brand Image terhadap Halal Brand Purchase Intention, Halal Brand Trust memediasi pengaruh antara Halal Brand Image terhadap Halal Brand Purchase Intention, dan Halal Brand Loyalty memediasi pengaruh antara Halal Brand Image terhadap Halal Brand Purchase Intention.