T ujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor - faktor apa saja yang dapat mempengaruhi Intention to purchase Halal product pada Hoka Hoka Bento yang berlebel Halal. Dalam penelitian ini Halal awareness, religious belief, personal societal perception, Halal certification dan Halal marketing menjadi variabel independen, sedangkan intention to purchase Halal product sebagai variabel dependen. Rancangan yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode uji hipotesis yang bertujuan untuk menguji apakah terdapat pengaruh positif pada Halal awareness, religious belief, personal societal perception, Halal certification dan Halal marketing terhadap intention to purchase Halal product. Pengujian hipotesis ini menggunakan metode Regresi berganda (Multiple Regression) Hasil penelitian ini menyatak bahwa: (1) Terdapat pengaruh positif Halal awareness terhadap intention to purchase halal product, (2) Terdapat pengaruh positif antara religious belief terhadap intention to purchase Halal product, (3) Terdapat pengaruh positif antara personal societal perception terhadap intention to purchase halal product, (4) Terdapat pengaruh positif antara Halal certificatio terhadap intention to purchase Halal product, dan (5) Terdapat pengaruh positif antara Halal marketing terhadap intention to purchase Halal product. Implikasi manajerial dari penelitian ini adalah bahwa manajer harus dapat meningkatkan Halal awareness, religious belief, personal societal perception, Halal cartification dan Halal marketing agar intention to purchase Halal product dapat tercapai.