P Perkembangan teknologi yang terjadi pada industri tekstil memberi pengaruh yang sangat besar pada perkembangan bahan tekstil. Bahan tekstil kini dapat disesuaikan dengan keinginan pasar dan tidak lagi hanya bergantung pada karakter bawaan dari material penyusun bahan tersebut. Elemen-elemen estetis pada bahan tekstil dikembangkan untuk mendapatkan karakter bahan yang sesuai dengan fungsi dan juga desain dari suatu produk tekstil. AIRism merupakan produk dari Uniqlo yang menggunakan bahan tekstil yang telah melalui proses penyesuaian karakteristik sesuai dengan fungsi produk yaitu sebagai pakaian dalam. Bahan katun dikenal sebagai bahan dengan tingkat kenyamanan yang tinggi. Hingga saat ini bahan katun sangat populer digunakan sebagai bahan baku pakaian dan juga pakaian dalam. Strategi pasar yang dilakukan oleh Uniqlo pada pakaian dalam AIRism adalah membandingkan elemen estetis yang terdapat pada AIRism dan bahan katun. Tujuan utama dari hal tersebut adalah memberi informasi bahwa produk AIRism juga menawarkan kenyamanan dan bahkan melebihi kenyamanan bahan katun. Terdapat perbedaan dan persamaan karakter estetis yang membentuk pakaian dalam AIRism dan pakaian dalam bahan katun yang menarik untuk diteliti lebih lanjut. Pengetahuan tentang bahan tekstil akan membuat konsumen lebih sensitif dalam memilih produk pakaian dalam yang akan digunakan. Maka dari itu, metode komparatif dan juga metode eksperimen akan digunakan untuk mengetahui karakter estetis yang berubah, tetap, dan hilang pada produk pakaian dalam AIRism dan pakaian dalam bahan katun.