T ujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa faktor-faktor yang mempengaruhi attitude toward mobile advertising pada mobile advertising acceptance. Pengumpulan data dikumpulkan dengan menyebarkan kuisioner kepada 264 responden yang sering menerima mobile advertising. Penelitian ini menggunakan purposive sampling. Alat analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) dengan menggunakan program AMOS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, terdapat pengaruh positif Perceived Usefuness dan entertainment terhadap attitude toward mobile advertising pada mobile advertisng acceptance. Sedangkan, terdapat pengaruh negatif antara Irritation terhadap attitude toward mobile advertising pada mobile advertising acceptance. Penelitian ini menghasilkan implikasi bagi manajer pemasaran perusahaan iklan untuk memperhatikan dan memperkuat variabel – variabel seperti Perceived Usefuness, Entertainment dan mengurangi tingkat Irritation dari sebuah mobile advertising, agar dapat meningkatkan pada attitude toward mobile advertising ke arah yang lebih positif pada mobile advertisng acceptance.Untuk Penelitian selanjutnya disarankan untuk menambahkan variabel gender dan menklasifikasikan mobile advertising yang berunsur perceived usefulness, irritation, entertainment.