P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Green Perceived Value(GPV), Green Brand Knowledge terhadap Purchase Intention to Buying Green Productmelalui Attitude Toward To Puchase Green Product. Data diperoleh langsung melaluipenyebaran kuesioner melalu google docs dan whatsapp kepada konsumen yangpernah membeli Green Product. Jumlah responden dalam penetian ini adalah 200orang. Hasil kuesioner di olah menggunakan Smart PLS versi 3.29.Hasil pengujian hipotesis menunjukkan: Functional Value berpengaruhterhadap Purchase Intention to Buying Green Product dengan Attitude Toward ToPuchase Green Product sebagai mediasi. Conditional Value berpengaruh terhadapPurchase Intention to Buying Green Product dengan Attitude Toward To PuchaseGreen Product sebagai mediasi. Social Value yang tidak berpengaruh terhadapPurchase Intention to Buying Green Product dengan Attitude Toward To PuchaseGreen Product sebagai mediasi. Emotional Value berpengaruh terhadap PurchaseIntention to Buying Green Product dengan Attitude Toward To Puchase Green Productsebagai mediasi. Green Brand Knowledge berpengaruh terhadap Purchase Intention toBuying Green Product dengan Attitude Toward To Purchase Green Product melaluiAttitude Toward To Puchase Green Product.Kata Kunci: Green Perceived Value, Green Brand Knowledge, Attitude Toward toPurchasing Green Product, Purchase Intention to Buying Green ProductGreen Perceived Value (GPV) Green Brand Knowledge Terhadap Purchase Intention toBuying Green Product Melalui Attitude Towards to Purchasing GreenRahellia Rona