P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan aplikasi pembelianproduk secara online terhadap minat beli fast fashion pada Gen-Z di Indonesia. Datayang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer yang diambil dari hasilpengisian kuesioner responden penelitian yang disebar oleh peneliti secara onlinemelalui platform media survey online. Sampel penelitian dipilih menggunakanmetode purposive sampling sehingga diperoleh sampel sebanyak 260 responden.Teknik pengolahan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakanSEM yang dibantu dengan menggunakan lisrel sebagai piranti lunak dari structuralequation model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa trust dapat dipengaruhi olehperceived value dan perceived enjoyement, sedangkan attitude dipengaruhi olehperceived usefulness dan perceived value. Selanjutnya trust dapat mempengaruhieWOM dan purchase intention, namun attitude tidak dipengaruhi oleh trust. Hasilpenelitian juga menunjukkan bahwa attitude dapat berpengaruh terhadap eWOMnamun tidak berpengaruh terhadap purchase intention, begitu pula dengan eWOMyang tidak berpengaruh terhadap purchase intention. Penelitian ini diharapkandapat menjadi masukan agar manajer pada perusahaan yang bergerak dalam bisnisfast fashion harus meningkatkan perceived usefulness, perceived value, danperceived enjoyment yang dapat diperoleh konsumen ketika melakukan pembelianfast fashion terutama pembelian secara online, manajer perusahaan fast fashiondiharapkan dapat memberikan informasi atau ulasan pada setiap produk yang dijualdengan jelas, dalam meningkatkan kepercayaan konsumen maka manajerperusahaan fast fashion harus melakukan beberapa strategi sehingga kepercayaankonsumen terus meningkat. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat menelitimengenai faktor yang mempengaruhi purchase intention pada konsumen fashiondapat diteliti dengan variabel lain yang tidak diteliti oleh penelitian sebelumnyasehingga hasil penelitian lebih berkembang dari penelitian yang telah dilakukansebelumnya. Selain itu juga penelitian selanjutnya dapat melakukan penelitian tidakhanya pada fast fashion sehingga jumlah sampel lebih banyak dan mewakili bisnisfashion yang ada saat ini.