M Mengikuti perkembangan teknologi dan perubahan perilaku konsumen, perusahaan saat ini menggunakanmedia sosial seperti Instagram sebagai alat pemasaran atau disebut sebagai pemasaran media sosial. Hal inidapat menjadi peluang yang bisa dimanfaatkan oleh berbagai industri terutama industri kecantikan khususnyaskincare berkaitan dengan peran media sosial sebagai media interaksi antara brand dengan konsumen sertasebagai tempat menyampaikan konten yang relevan dan menarik kepada konsumen. Penelitian kuantitatif inibertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing elements terhadap consumer-brandengagement dan Consumer-brand Engagement terhadap Co-Creation pada brand skincare lokal denganmenganalisis data dari 200 responden yang merupakan laki- laki pengguna produk skincare lokal, memiliki akunserta aktif dalam media sosial instagram. Data pada penelitian ini dianalisis dengan menggunakan metodePartial Least Squares - Structural Equation Modelling (PLS-SEM). Hasil penelitian ini menemukan jika elemenEntertainment, Customization, Interaction, EWOM, Trendiness dalam pemasaran media sosial brand skincarelokal berpengaruh positif terhadap consumer-brand engagement, yang mana consumer-brand engagement jugamemengaruhi Co-Creation.