P enelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh (1) mallmerchandise terhadap consumer mall brand attitudes; (2) mall merchandise, mallatmosphere mix, mall services, dan mall price terhadap consumer satisfaction of mall experience; (3) consumer satisfaction of mall experience terhadap consumer mall brand attitudes. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 330 dengan menyebar kuesioner kepada responden dan dikumpulkan dengan metode purposive sampling. Pengujian dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM).Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) mall merchandise berpengaruh positifterhadap consumer mall brand attitudes, tetapi tidak berpengaruh terhadap consumer satisfaction of mall experience (2) mall atmosphere mix, mall services, dan mall price berpengaruh positif terhadap consumer satisfaction of mall experience, (3) consumer satisfaction of mall experience berpengaruh positif terhadap consumer mall brand attitudes.