P enelitian ini bertujuan untuk menganalisis Anteseden dari Willingness tobuy Luxury Brand yang sangat penting untuk pengambilan keputusan manajer pemasaran.Penelitian ini dilakukan pada konsumen tas merek mewah yaitu LouisVuitton, Chanel, Gucci, Hermes, Yves Saint Laurent, Dior, Fendi, Prada, Givenchy, Balenciaga dan mengambil 130 sampel dari konsumen yang pernah membeli dan menggunakan tas mewah tersebut minimal 3 kali dalam 2 tahun terakhir. Metode yang digunakan adalah metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dan menggunakan alat analisa Regresi Berganda. Hasil dari penelitian ini adalah (1) Luxury brand value berpengaruh positif terhadap willingness to buy. (2) Social influence berpengaruh positif terhadap willingness to buy luxury brand. (3) Vanity berpengaruh positif terhadap willingness to buy luxury brand.