K Kemajuan teknologi informasi dan komunikasi dan perbaikan taraf hidupmasyarakat menyebabkan tingginya tuntutan masyarakat terhadap kualitas mutuproduk dan jasa. khususnya dalam manajemen. Kemajuan teknologi juga berbandinglurus dengan perkembangan fitur-fitur canggih pada smartphone yang ditawarkan olehberbagai merek yang ada saat ini, dan setiap merek selalu mengeluarkan teknologi barusetiap tahunnya dalam mengantisipasi ketatnya persaingan setiap tahun. Penelitian inimemiliki tujuan untuk mengetahui hubungan antara Brand Love, Self – Esteem, BrandTrust terhadap Brand Loyalty pada Industri smartphone di Indonesia. Penelitian inimenggunakan data primer yang diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner secaraonline menggunakan bantuan google form. Sampel penelitian ini terdiri dari 220 orangdi Indonesia yang tertarik dengan industri smartphone. Responden dari penelitian iniadalah konsumen yang melakukan penggunaan smartphone minimal dalam kurunwaktu 1 tahun terakhir. Data dari penelitian ini yaitu data cross sectional dimana datayang didapat dalam tempo waktu yang telah ditetapkan. Analisis data untuk ujihipotesis menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM). Hasil daripenelitian ini menjelaskan bahwa Brand Love berpengaruh positif terhadap Self -Esteem. Self – Esteem berpengaruh positif terhadap Brand Loyalty. Sedangkan untukBrand Love berpengaruh positif terhadap Brand Trust. Lalu, Brand Trust berpengaruhpositif terhadap Brand Loyalty, Self Esteem memediasi pengaruh Brand Love terhadapBrand Loyalty. Brand Trust memediasi pengaruh Brand Love terhadap Brand Loyalty.Beberapa saran lain untuk manajer juga dijelaskan dalam penelitian ini perilaku danpreferensi konsumen sangat penting untuk mempertahankan hubungan jangka panjangperusahaan dengan konsumen dalam bentuk kelangsungan bisnis perusahaan danloyalitas konsumen. Untuk penelitian selanjutnya disarankan menggunakan variabelberbeda seperti emotional commitment dan behavioral commitment