T Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand love, terhadap brand loyalty, purchase intention dan word of mouth pada produk minuman Cimory. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah brand love, variabel terikat dalam penelitian ini adalah purchase intention dan word of mouth. Sedangkan variabel intervening yang digunakan adalah brand loyalty. Pengumpulan data diperoleh dengan cara menyebarkan kuisioner secara online kepada 200 responden di Wilayah Jakarta, yang pernah mengkonsumsi produk minuman Cimory. Data yang digunakan adalah data cross-sectional dan menggunakan purposive sampling sebagai metode pegambilan sampel. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM) yakni Amos versi 6.0. Hasil pengujian hipotesa menunjukkan bahwa brand love tidak berpengaruh positif secara signifikan terhadap purchase intention. Brand love berpengaruh positif secara signifikan terhadap purchase intention dan Word of Mouth apabila melalui brand loyalty. Implikasi yang dapat diberikan bagi perusahaan Cimory adalah perusahaan harus dapat meningkatkan brand love dengan memberikan kesan yang baik pada pembelian waktu yang lampau, misalnya: Inovasi pada kemasan yang unik, dan ukuran yang lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen serta meningkatkan kombinasi rasa buah yang disenangi para pelanggan.