P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Personal Norms danReligiosity terhadap Halal Purchase Behavior yang di mediasi oleh Attitude padabrand kosmetik lokal. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner secara onlinekepada konsumen muslim yang menggunakan brand skin care lokal Wardah,Sariayu, Garnier, ERHA, Avoskin, BLP Beauty, Oriflame, Somethinc, Make Over,dan ESQA Cosmetics. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 160responden. Metode penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitupurposive sampling. Metode analisis data yang digunakan pada penelitian ini untukmenganalisa pengaruh antar variabel-variabel yang dimiliki menggunakan metodeStructural Equation Model (SEM) dengan bantuan software AMOS 24.Hasil Penelitian ini menyimpulkan bahwa Tidak terdapat pengaruh positif Religiosityterhadap Halal Purchase Behavior, Terdapat pengaruh positif Personal Normterhadap Halal Purchase Behavior, Tidak terdapat pengaruh positif Attitude terhadapHalal Purchase Behavior, Terdapat pengaruh positif Personal Norms terhadapAttitude, Terdapat pengaruh positif Religiosity terhadap Attitude, Attitude tidak dapatmemediasi Religiosity dan Halal Purchase Behavior, serta Attitude tidak dapatmemediasi Personal Norms terhadap Halal Purchase Behavior.