P Papan reklame adalah media luar ruang untuk iklan kampanye politik yang dapat memberikan stimulasi rangsangan langsung kepada masyarakat penonton melalui pengaturan visual seperti layar besar melalui warna dan gambar. Pemasangan titik reklame di satu sisi tidak terlepas dari peran masyarakat sebagai objek konsumsi isi reklame dan merambah kawasan ruang publik perkotaan yang merupakan tempat berinteraksinya antar masyarakat dalam suatu ruang perkotaan.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui makna bahasa visual secara verbal dan non-verbal dan penempatan tata letak iklan melalui analisis semiotika yang terkandung dalam iklan media luar ruang pada ruang publik di Jalan Dr .Saharjo-Setiabudi Kota Jakarta Selatan (Kampanye Pemilihan Calon Gubernur dan Wakil Gubernur Jakarta 2017). Dalam menjawab permasalahan tersebut,penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pemaparan secara deskriptif dan interpretatif yang didukung oleh teori semiotika Roland Barthes.Adapun sumber data dalam penelitian ini diperoleh langsung melalui cara observasi terhadap objek penelitian dan diperoleh dari literatur ,jurnal ,serta sumber-sumber bacaan dari internet yang berkaitan dengan penelitian ini.Selanjutnya,teknik pengelolaan dan analisis data dilakukan melalui pengumpulan data yang terkait dengan penelitian,reduksi data,penyajian data dan penarikan kesimpulan.Hasil penelitian ini menemukan makna semiotika berupa gambaran kepribadian,aktifitas,prinsip serta tujuan calon pasangan yang memiliki persamaan dan perbedaan makna signifikan di beberapa bagian objek yang menjadi bahan penelitian