P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran kesehatan, persepsi kesehatan, dan efek plasebo pemasaran terhadap niat beli. Menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data survei dan analisis model persamaan struktural (SEM), penelitian ini melibatkan 202 responden yang memenuhi kriteria sebagai konsumen minuman rendah gula. Temuan utama menunjukkan bahwakesadaran kesehatan dan efek plasebo pemasaran berpengaruh positif terhadap persepsi kesehatan, dan efek plasebo pemasaran juga berpengaruh positif terhadap niat beli. Namun, kesadaran kesehatan tidak secara langsung mempengaruhi niat beli. Temuan ini mengimplikasikan bahwa strategi pemasaran berbasis klaimkesehatan dapat meningkatkan persepsi dan niat beli produk rendah gula.