P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara kegiatan pemasaran media sosial yang digunakan beberapa maskapai penerbangan dengan dimensi social media marketing activities yaitu entertainment, customization, interaction, trendiness, e-word of mouth pada brand awareness dan brand image untuk mencari pengaruh terhadap purchase intention. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan Survey Research pada seluruh penumpang jasa penerbangan di beberapa maskapai Indonesia yang disebarkan kepada 161 responden dengan Teknik Purposive Sampling. Metode pengujian data yaitu uji instrument dengan uji validitas dan uji reliabilitas dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Model (SEM) dengan menggunakan perangkat lunak SmartPLS 3. Hasilnya mengungkapkan dampak yang positif dan signifikan dari social media marketing activities secara keseluruhan pada brand awareness dan brand image. Ditemukan bahwa dimensi-dimensi dari social media marketing activities yaitu entertainment, customization, interaction, trendiness dan e-word of mouth secara signifikan berpengaruh positif terhadap brand awareness dan brand image, dan brand awareness memiliki pengaruh positif terhadap brand image, sedangkan brand awareness tidak memiliki pengaruh terhadap purchase intention dan brand image berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention. Penelitian ini terdapat beberapa implikasi teoretis dan praktis yang dapat menguntungkan para manajer khususnya pada maskapai penerbangan dalam pemasaran mereka dalam upaya menggunakan berbagai aktivitas di media social seperti Instagram, Twitter, Facebook, Youtube, dan Tiktok