Pengaruh attitude, perceived behavioral control dan subjective norm terhadap buying intention terhadap organic food
T Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh attitude, perceived behaivoral control, dan subjective norms terhadap buying intention towards organic food. Data diperoleh dengan cara menyebarkan kuisioner kepada 120 responden di DKI Jakarta. Data yang digunakan adalah data cross-sectional dan menggunakan purposive sampling sebagai metode pegambilan sampel dengan kriteria yang mengonsumsi makanan organik. Alat analisis yang digunakan adalah structural equation modeling (SEM). Hasil pengujian hipotesa menunjukkan bahwa buying intention towards organic food tidak berpengaruh positif terhadap attitude dan perceived behavioral control. Buying intention towards organic food akan berpengaruh positif terhadap subjective norm.