P Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap konsumen host brand, sikap konsumen invited brand dan sikap konsumen co-brand terhadap intensi membeli produk co-brand. Sampel yang digunakan yaitu sebanyak 100 responden dengan kategori remaja dan dewasa berusia 18-30 tahun yang berdomisili di DKIJakarta. Variabel dependen dalam penelitian ini adalah intensi membeli produk cobrand, variabel independennya sikap konsumen host brand, sikap konsumen invitedbrand dan sikap konsumen co-brand. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap konsumen host brand berpengaruh terhadap intensi membeli produk co-brand, sikap konsumen invited brand tidak berpengaruh terhadap intensi membeli produk co-brand dan sikap konsumen co-brand berpengaruh terhadap intensi membeli produk co-brand.