P Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji aspek-aspek yang mempengaruhi niat beli konsumen seperti E-WOM Credibility, E-WOM Quantity, dan Brand Image. Topik skincare lokal dipilih karena masyarakat kini menjadikan kecantikan sebagai gaya hidup. Inovasi produk kecantikan yang terus berkembang memberi banyak opsi bagi konsumen. Bisnis e-commerce. Media sosial populer dan memainkan peran penting dalam pemasaran melalui Electronic Word of Mouth (E-WOM). Metode yang digunakan dalam pengambilan data penelitian ini melalui kuisioner Google Form. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 180 reponden melalui metode non probability sampling dengan teknik purposive sampling dimana responden yang dipilih adalah pengguna skincare lokal yang menggunakan e-commerce. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif antara E-WOM Quantity terhadap E-WOM Credibility, terdapat pengaruh positif antara E-WOM Quantity terhadap Purchase Intention, terdapat pengaruh positif E-WOM Credibility terhdapa Purchase Intention, terdapat pengaruh positif E-WOM Quantity terhadap Brand Image, terdapat pengaruh positif E-WOM Credibility terhadap Brand Image, dan Tidak terdapat pengaruh positif Brand Image terhadap Purchase Intention. manajer harus memperhatikan peringkat merek di E-Commerce dengan mengelola ulasan yang ada pada laman produk, agar dapat meningkatkan Purchase Intention pada konsumen