P Penelitian ini bertujuan untuk Analisis Daya Saing Buah Jeruk Lokal dan Buah Jeruk Impor: Persepsi Masyarakat Di DKI Jakarta dengan menggunakan alat pengolahan LISREL 8.80 dan SPSS 25, dilanjutkan dengan Analisis SWOT. Variabel yang digunakan adalah variabel Latent. yaitu Daya Saing Buah Jeruk Lokal Terhadap Buah Jeruk Impor, Status Sosial Masyarakat, Kualitas Buah Jeruk, dan Harga Buah Jeruk. Data bersumber dari survei melalui kuesioner yang disebarkan kepada masyarakat di DKI Jakarta yang mengkonsumsi Buah Jeruk Lokal daan Buah jeruk Impor. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa dari status sosial responden menempati dalam menentukan buah jeruk lokal lebih besar 3,98%, dibandingkan dengan membeli buah jeruk impor yang sebanyak 3,90%, Dari kualitas buah jeruk Responden yang membeli buah jeruk lokal dengan sebanyak 3,97, Sedangkan membeli buah jeruk impor sebanyak 3,92, Dari banyaknya pendapat responden harga buah jeruk yang berada di pasar tradisional dengan harga lebih murah, Responden memilih buah jeruk lokal sebesar 3,94, dibandingkan dengan buah jeruk impor yang dimana sebesar 3,79. Lalu pada SWOTnya ialah pada kekuatannya yaitu Banyak orang yang membeli buah jeruk lokal dengan rekomendasi dari keluarga, teman dan orang lain serta banyak orang yang menyukai buah jeruk lokalnya karena harganya yang sangat terjangkau, sedangkan kelemahannya ialah banyak dari mereka yang masih memilih jeruk impor yang mereka suka, dan juga karena kulit buahnya yang sangat cantik serta paling manis. Pada peluangnya ialah yang dimana para pedagang buah jeruk lokal yang mempunyai peluang untuk memasarkan pada buah jeruk lokalnya seperti biasa karena banyak orang yang menginginkannya, dan pada kelemahannya ialah dari beberapa orang yang masih melihat pada kulit buah jeruknya karena mereka berpendapat bahwa saat melihat kulit jeruk yang bagus itu berarti jeruknya sangat manis dan segar dikonsumsi, yang dimana itu menunjukkan pada buah jeruk impor.