Analisis pengaruh norma subjektif, kontrol perilaku, kemudahan dan manfaat terhadap niat menggunakan digital marketing di UMKM Kota Malang

DETAIL KOLEKSI

Analisis pengaruh norma subjektif, kontrol perilaku, kemudahan dan manfaat terhadap niat menggunakan digital marketing di UMKM Kota Malang

Oleh : Muhammad Kevin Adrianto

Info Katalog

Nomor Panggil : 022001904020

Penerbit : FEB - Usakti

Kota Terbit : Jakarta

Tahun Terbit : 2022

Pembimbing 1 : Harsini Soetomo

Subyek : Small business;Marketing boards

Kata Kunci : subjective norm, control behavior, ease of use, usefulness, intention to use digital marketing, UMKM

Status Posting : Published

Status : Lengkap

File Repositori

No.	Nama File	Hal.
1.	2021_TA_SMJ_022001904020_Halaman-Judul.pdf	9
2.	2021_TA_SMJ_022001904020_Lembar-Pengesahan.pdf
3.	2021_TA_SMJ_022001904020_Bab-1-Pendahuluan.pdf
4.	2021_TA_SMJ_022001904020_Bab-2-Tinjauan-Pustaka.pdf
5.	2021_TA_SMJ_022001904020_Bab-3-Metode-Penelitian.pdf	15
6.	2021_TA_SMJ_022001904020_Bab-4-Analisis-dan-Pembahasan.pdf	10
7.	2021_TA_SMJ_022001904020_Bab-5-Kesimpulan.pdf
8.	2021_TA_SMJ_022001904020_Halaman-Judul.pdf
9.	2021_TA_SMJ_022001904020_Lampiran.pdf

Abstrak
Abstract

P Penelitian ini bertujuan menguji apakah terdapat pengaruh Subjective Norm, Control Behavior, Ease of use dan Usefulness terhadap Intention to use. Penelitian ini menggunakan data cross-sectional dengan menggunakan kuesioner untuk pengumpulan data. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah probability sampling, khususnya random sampling. Responden dalam penelitian ini adalah pelaku UMKM Kota Malang yang belum menggunakan Digital Marketing. Penelitian ini hanya meneliti UMKM Kota Malang dengan jumlah sampel 250 responden. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan bantuan program Analysis of Moment Structure (AMOS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Subjective Norm berpengaruh positif terhadap Intention to use, (2) Control Behavior berpengaruh positif terhadap Intention to use, (3) Ease of Use berpengaruh positif terhadap Intention to use, (4) Usefulness berpengaruh positif terhadap Intention to use. Penelitian yang akan datang disarankan meneliti UMKM di Kota lainnya dan menambah jumlah sampel agar hasil penelitian dapat memberikan gambaran yang umum di tempat penelitian.

T This study aims to test whether there is an effect of Subjective Norm, Control Behavior, Ease of use and Usefulness on Intention to use. This study usesdata cross-sectional using a questionnaire for data collection. The sampling technique in this research is probability sampling, especially random sampling. Respondents in this study were SMEs in Malang City who had not used Digital Marketing. This study only examines MSMEs in Malang City with a sample of 250 respondents. The analytical tool used is Structural Equation Modeling (SEM) using the Analysis of Moment Structure (AMOS) program. The results of this study indicate that (1) Subjective Norm has a positive effect on Intention to use, (2) Control Behavior has a positive effect on Intention to use, (3) Ease of Use has a positive effect on Intention to use, (4) Usefulness has a positive effect on Intention to use. Future research is advised to examine MSMEs incities otherand increase the number of samples so that the research results can provide a general picture in the research area.