P Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh variabel Attitude Belief terhadapAttitude Toward Behavior, Normative Belief terhadap Subjevtive Norm, Control Beliefterhadap Percieved Behavioral Control, lalu Attitude Toward Behavior, SubjectiveNorm, Percieved Behavioral Control, Materialism terhadap Purchase Intention danPurchase Intention terhadap Purchase Behavior pada pembelian produk fashion luxury. Variabel yang digunakan antara lain: Attitude Belief, Normative Belief, Control Belief, Attitude Toward behavior, Subjective Norm, Percieved Behavioral Control,Materialism, Purchase Intention, Purchase Behavior. Data penelitian ini diperolehdengan menyebarkan kuesioner kepada 190 responden yang pernah melakukanpembelian produk fashion luxury. Teknik pengambilan sample yang digunakan adalah Purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM.Hasil pengujian hipotesis menunjukan bahwa Attitude belief memiliki pengaruh positif terhadap Attitude Toward Behavior, Normative belief memiliki pengaruh positif terhadap Subjective Norm, Control belief memiliki pengaruh positif terhadap Percieved Behavioral Control; Attitude Toward Behavior, Subjective Norm, Percieved Behavioral Control, Materialism memiliki pengaruh positif terhadap Purchase Intention, Purchase Intention memiliki pengaruh positif terhadap Purchase Behavior. Penilitian ini mendapatkan implikasi bagi perusahaan brand-brand fashion luxury untuk selalu memberikan layanan yang baik kepada konsumen atau calon konsumen, menjalin hubungan yang baik kepada konsumen, menjaga image dan nilai prestise dari produk agar konsumen merasakan nilai prestise itu.