T Tidak dapat dicegah dalam persaingan bisnis timbul plagiasi bisnis, maka melegalkan merek dibutuhkan. Merek selain bertujuan untuk membedakan produk dengan kompetitor juga berfungsi sebagai branding. Branding bukan hanya persoalan logo atau iklan, namun desain kemasan termasuk di dalamnya di mana disebut sebagai brand identity. Pentingnya brand identity membuat desain kemasan bukan lagi hanya sebagai wadah, tetapi dapat mencerminkan identitas dari merek perusahaan sehingga unggul dari kompetitor. Perusahaan yang memproduksi makanan ringan harus dapat menciptakan kualitas produk yang baik dan unik di tengah banyaknya persaingan. Desain kemasan produk harus menarik perhatian konsumen. Pocky Indonesia, sebagai produk makanan ringan, tentu memiliki brand identity-nya tersendiri. Penelitian ini bertujuan mengetahui bagaimana tanda-tanda yang ada pada desain kemasan produk Pocky Indonesia dikonstruksi untuk membentuk brand identity dalam konteks persaingan produk kompetitor. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan studi kasus intrinsik. Metode yang digunakan dalam penelitian yaitu analisis interpretasional berbasis teori Semiotika. Metode Semiotika Morris digunakan untuk menganalisis tanda-tanda pada desain kemasan produk Pocky Indonesia serta produk kompetitor sebagai pembanding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan produk Pocky Indonesia memiliki kelebihan dan kekurangan dalam membangun brand identity dalam konteks pesaingan kompetitor.