P enelitian ini bertujuan untuk mengetahui serta menganalisis pengaruh Retailer CSR terhadap Retailer Equity dan Usage Intention. Pengaruh Retailer Equity terhadap Usage Intention. Data dikumpulkan menggunakan metode purposive sampling, dengan menyebarkan kuesioner secara daring kepada responden yang sudah berusia diatas 18 tahun, dan setidaknya pernah bertransaksi pada salah satu convience store terbesar di Indonesia dilihat dari jumlah toko per tahun 2019 yaitu Indomart, Alfamart, dan Alfmidi. Jumlah sampel sebanyak 111 responden. Alat analisis yang digunakan adalah structural equation model (SEM). Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif Retailer CSR terhadap Retailer Equity dan Usage Intention, dan terdapat pengaruh positif Retailer Equity terhadap Usage Intention.