Anteseden dari perilaku konsumen non muslim terhadap makanan halal
T Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh dari attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control terhadap purchase behaviour melalui intention to purchase. Data diperoleh dengan cara menyebarkan kuisioner kepada 151 responden non muslim yang pernah mengkonsumsi makanan di restoran solaria dalam 3 bulan terakhir. Data yang digunakan adalah data cross-sectional dan menggunakan purposive sampling sebagai metode pegambilan sampel. Alat analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Hasil pengujian hipotesa menujukkan bahwa attitude tidak terbukti memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap purchase intention. Subjective norm terbukti memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap purchase intention. Perceived berhavioral control juga terbukti memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap purchase intention. Purchase intention memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap purchase behavior.