K Kecenderungan perkembangan perang pemasaran di masa yang akan datang akan menjadi perang antar merek, yaitu suatu persaingan untuk memperoleh dominasi merek. Menciptakan merek yang kuat merupakan sumber keuntungan bagi pihak perusahaan. Dalam era globalisasi ini dunia persaingan bisnispun semakin gencar dalam segala bidang . FEMINA GROUP adalah salah satu perusahaan yang menaungi beberapa redaksi majalah, yang salah satunya adalah Majalah remaja Gadis. Sebagai perusahaan yang bergerak dalam bidang industri majalah harus dapat mengelola brand equity dari tiap-tiap merek majalah yang dihasilkannya, mengingat bahwa hampir sebagjan besar dari produk-produk yang dihasilkan FElVflNA GROll> merupakan market leader di pasaran.Penelitian ini dilakukan guna mengetahui kondisi ekuitas merek Gadis dengan mengidentifikasi atribut-atribut yang menjadi faktor pertimbangan konsumen dalam menentukan pemilihan •merek majalah remaja putri, identitas dan perilaku konsumen majalah remaja putri, tingkat brand awareness Majalah GADIS, brand associations apa saja yang membentuk brand image majalah GADIS, perceived quality GADIS dan tingkat loyalitas pelanggan GADIS.Dari hasil penelitian diperoleh bahwa posisi Gadis selaku maja lah remaja putri yang eksistensinya sudah cukup lama, berada pada Top of Mind dengan atribut- atribut yang membentuk brand image yaitu Harga majalah yang terjangkau, Terna edisi majalah yang menarik , Isi majalah yang sesuai dengan kebutuhan, Kualitas kertas yang baik, Cover majalah yang menarik dan Kemudahan dalam mendapat kan majalah . Secara keseluruhan tingkat kualitas Gadis cukup baik dan konsumen sudah merasa puas namun posisi Gadis masih berada di bawah kompetitor utarnanya, Cosmo Girl. Tingkat lo_valty konsumen yang rentan terutama terhadap perubahanproduct (sebesar 30%) yang kaitannya dengan kualitas product merupakan ancaman bagi Gadis. Dengan tingkat Committed buyer yang rendah yaitu sebesar 5% menunjukkan bahwa brand equity Gadis melemah.Maka usulan yang diberikan bagi perusahaan adalah melakukan upaya peningkatan kembali ekuitas merek dari Gadis dengan memfokuskan pada peningkatan perceived quality dan membangun brand lo,valty.