P Penelitian ini merupakan penelitian mengenai \"model sikap dan perilaku ramah lingkungan konsumen Indonesia\" yang direncanakan akan dilaukan secara berkesinambungan selama tiga tahun. Hasil penelitian ini dalam jangka panjang diharapkan dapat memberikan kontribusi terciptanya masyarakat Indonesia yang memiliki sikap dan perilaku yang tergolong true blue green, yaitu masyarakat yang aktif melaksanakan program ramah lingkungan, memiliki banyak pengetahuan mengenai lingkungan, sehingga sebagai konsumen dengan rela mau mau membayar lebih untuk membeli produk-produk ramah lingkungan. Untuk mencapai tujuan jangka panjang tersebut, penelitian pada tahun pertama ini mendeskripsikan sikap dan perilaku ramah lingkungan konsumen Indonesia. Penelitian yang serupa dimasa yang akan datang diharapkan menambah sampel di kota kecil misalnya di daerah pedesaan, untuk mendapatkan gambaran sikap dan perilaku ramah lingkungan yang komprehensif.