T ujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi purchase intention dengan variabel yang digunakan yaitu surveillance, social interaction, information sharing, remuneration, entertaintment, dan brand equity. Dalam penelitian ini, menggunakan teknik purposive sampling dengan 134 sampel dengan kriteria yaitu konsumen yang sudah melakukan pembelian produk di Uniqlo minimal 3x dalam 6 bulan terakhir. Alat yang digunakan penelitian ini yaitu Structural Equation Model (SEM) untuk menganalisis hubungan variabel secara kompleks yang dijalankan oleh program AMOS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh negatif surveillance terhadap brand equity, terdapat pengaruh positif social interaction terhadap brand equity, terdapat pengaruh positif information sharing terhadap brand equity, terdapat pengaruh negatif remuneration terhadap brand equity, terdapat pengaruh positif entertaintment terhadap brand equity, dan terdapat pengaruh positif brand equity terhadap purchase intention