T ujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh dari celebrity endorsers & social media influencer, advertising appeal, creative sales promotion, timing, dan competitive price terhadap online purchase intention. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria sampel adalah berupa individu yang pernah membeli barang pada online shopping event big sale dan mereka yang mengikuti celebrity endorsers & social media influencer selama 1 tahun terakhir. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 292 responden. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan program AMOS. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa timing dan competitive price berpengaruh positif terhadap online purchase intention, di mana competitive price memiliki pengaruh terbesar pada online purchase intention. Sedangkan Celebrity endorsers &Tujuan penelitian ini adalah menganalisis pengaruh dari celebrity endorsers & social media influencer, advertising appeal, creative sales promotion, timing, dan competitive price terhadap online purchase intention. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria sampel adalah berupa individu yang pernah membeli barang pada online shopping event big sale dan mereka yang mengikuti celebrity endorsers & social media influencer selama 1 tahun terakhir. Penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 292 responden. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Model (SEM) dengan bantuan program AMOS. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa timing dan competitive price berpengaruh positif terhadap online purchase intention, di mana competitive price memiliki pengaruh terbesar pada online purchase intention. Sedangkan Celebrity endorsers &