P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh eWOM terhadap online purchase intention pada penggunaan artificial intelligence. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 152 responden dengan teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan purposive sampling. Responden dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah menggunakan AI beautycam dan menggunakan kosmetik bersertifikasi halal. Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa body esteem berpengaruh negatif terhadap AI Colour Cosmetics Usage, price sensitivity berpengaruh positif terhadap AI Colour Cosmetics Usage, AI Colour Cosmetics Usage berpengaruh positif terhadap actual purchase, AI Colour Cosmetics Usage tidak berpengaruh positif terhadap eWOM intention, actual purchase berpengaruh positif terhadap eWOM intention, actual purchase memediasi pengaruh antara AI Colour Cosmetics Usage dan eWOM intention, serta eWOM intention berpengaruh positif terhadap online purchase intention.