P Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand trust, brand engagement, positive word of mouth, dan price sensitivity terhadap brand equity serta dampaknya terhadap brand loyalty pada music streaming platform di Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang diisi oleh 210 responden pengguna music streaming platform seperti Spotify, Apple Music, Joox, dan YouTube Music. Kuesioner berupa google form yang berisi 26 indikator pernyataan dengan didasarkan lima poin skala likert. Metode analisi yang digunakan yaitu Structural Equation Modeling (SEM). asil analisis menunjukkan bahwa Brand Trust dan Positive Word of Mouth memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Equity, sementara Brand Engagement dan Price Sensitivity tidak menunjukkan pengaruh signifikan. Selain itu, Brand Equity terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Loyalty. Implikasi manajerial dari penelitian ini mencakup peningkatan konsistensi dan kualitas layanan, membangun komunitas pengguna yang aktif, serta implementasi program loyalitas untuk meningkatkan kesetiaan pengguna. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi penyedia layanan music streaming dalam meningkatkan ekuitas merek dan loyalitas pelanggan di Indonesia.