G Gaya hidup remaja wanita saat ini cenderung memiliki tuntutan untuk menunjukkan penampilan dengan daya tarik masing – masing, sehingga mengenakan kosmetik menjadi suatu kebutuhan yang harus dilakukan. Hal tersebut mengakibatkan banyaknya kemunculan berbagai produk kosmetik khusus remaja di Indonesia. Produk kosmetik tersebut cenderung memiliki warna yang cerah atau pastel pada kemasannya yang menarik bagi remaja wanita. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh warna pastel pada kemasan kosmetik pada keputusan konsumen remaja wanita. Adapun metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu, metode kombinasi dengan model exploratory sequintial yakni menggabungkan penelitian kualitatif dan kuantitatif secara berurutan. Pada tahap kualitatif dilakukan proses pengumpulan data melalui wawancara terhadap ahli bidang desain komunikasi visual untuk mengidentifikasi warna pada kemasan kosmetik remaja dan wawancara terhadap konsumen remaja wanita untuk mengetahui persepsi dan preferensi mereka terhadap warna pada kemasan kosmetik yang telah teridentifikasi. Hasil dari proses kualitatif digunakan sebagai data untuk melakukan tahap penelitian kuantitatif yang menggunakan metode survey dengan instrumen penelitian. Seluruh data yang telah diperolah dianalisis dan ditarik kesimpulan yang berkaitan dengan tujuan penelitian. Dari penelitian ini, diketahui bahwa warna pastel pada kemasan kosmetik berpengaruh pada keputusan pembelian konsumen remaja wanita. Kemasan kosmetik dengan kombinasi warna pastel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh remaja wanita, karena kombinasi warna tersebut sesuai dengan preferensi mereka. Selain itu, perilaku konsumen remaja seperti sifat impulsif menjadi salah satu faktor pendorong remaja wanita untuk melakukan pembelian kosmetik berdasarkan menariknya kombinasi warna pastel yang terdapat pada kemasan kosmetik.